漫画:曹一
史洪举
近日，记者发现，一些市政府的官网上也有商业广告，有民营医院、购物中心、手机、银行广告等。而早在2012年，广东省政府办公厅下发的广东省政府网站管理办法明确要求，政府网站不得从事商业活动。有的市在政府官网还放了酒店360度总统套房的全景图。不过在记者采访后其表示立即撤下。(5月11日《南方都市报》)
政府官方网站发布的不是公益广告，而是商业广告，这事已经记者调查核实，可以说有图有真相。且不说此事违背广东省的相关要求，纵使没有相关禁止政府网站从事商业活动的要求，政府网站链接商业广告也是职能错位、官商不分的典型体现，其负面影响和危害性不容小觑。
政府网站作为整合官方资讯，实现信息公开，密切联系群众的重要平台，具备应有的公信力和对公众的引导作用，公众有充分理由相信其发布信息的真实有效。政府部门负有市场监管职责，其官网链接商业广告，自然给人一种该商业行为有政府背书，产品质量信得过，值得信赖的暗示。此种职能错位做法将政府公信与商业信誉绑在同一战车上，未必会“一荣俱荣”，但政府公信一定会受商业不端连累。
对此，有回应称之所以链接商业广告是因为拨款太少，没收广告费或收的是赞助费，这些说法不仅经不起推敲，甚至是谬论。拨款太少可以申请追加拨款，可以开源节流，可以整合资源，关掉没有存在必要的网站，唯独不应由“无利不起早”的商人承担政府分内之事。赞助费根本不属政府部门法定收支项目，而且，如何保证赞助费完全用到了完善网站而非充实单位的小金库上？以赞助费打掩护来证实广告收入的合理性更不明智，就像封建社会的“冰敬”“碳敬”实为雅贿，现今的过节红包实为贿赂，华丽的包装掩饰不了违法违规实质。此外，没有广告费不是名正言顺地替别人做广告的理由，相反，没收广告费更会让人产生“账面上无广告费，私下可能会有利益输送”的疑虑。
且不说政府网站发布商业广告属无营业执照、无广告发布登记证件的无证经营，仅不可控制的法律风险就让政府部门难以承受。无论是今年新修订的《广告法》还是之前的《广告法》，均规定广告发布者在一定情形下应承担对消费者的赔偿责任。尤其是即将于9月1日施行的新《广告法》规定了更严格的责任承担。根据新规，发布虚假广告除应受到行政处罚外，经营者、发布者在不能提供广告主真实信息的情况下，消费者可要求广告经营者、发布者先行赔偿。关系生命健康的商品或者服务的虚假广告，广告经营者、发布者、代言人应当与广告主承担对受害者的连带赔偿责任。广告发布者、代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，也应当与广告主承担连带责任。据此，既是广告发布者又是“代言人”的政府官网，显然应承担虚假广告可能带来的法律后果。
因此，必须坚持政府的归政府，商业的归商业，才能让监管部门摆正位置，市场经济健康发展。作为互联网时代政府部门脸面的官网，不应像“中了网络病毒”一样官商不分地发布商业广告，须尽快理清界限，回归本源。
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发表于 2015-5-12 08:19:38
发表于 2015-7-7 21:36:39